Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom), Sosial Media Influencers, Dan Shopping Lifestyle Pengguna Tiktok Terhadap Impulsive Buying Produk Sepatu Aerostreet (Studi Kasus Pada Konsumen Gen Z Kota Malang )

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth, sosial media influencers,dan shopping lifestyle pengguna tiktok terhadap impulsive buying produk sepatu Aerostreet pada konsumen gen Z kota Malang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menggunakan skala likert sebagai alat pengukuran. Sampel penelitian ini dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah responden gen z sebesar 100 orang. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan melalui google forms. Pengujian data menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotes, dan uji determinasi dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa electronic word of mouth (eWOM), sosial media influencers, dan shopping lifestyle berpengaruh secara parsial terhadap impulsive buying. Keyword: Electronic Word Of Mouth (EWOM), Sosial Media Influencers, Shopping Lifestyle, Impulsive Buying.