Pengaruh Digital Marketing, Affiliate Marketing, Fear Of Missing Out (Fomo), Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Facetology Pada Platform Tiktok Shop (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, affiliate marketing, fear of missing out (FoMO), dan online customer review terhadap keputusan pembelian skincare facetology pada platform TikTok Shop (studi kasus pada Generasi Z di Malang). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Generasi Z di kota Malang yang pernah membeli produk facetology di platform TikTok Shop. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 105 orang yang diperoleh dengan menggunakan rumus Maholtra. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sebagai variabel dependen, sementara, digital marketing, affiliate marketing, fear of missing out, dan online customer review sebagai variabel independen. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, affiliate marketing, fear of missing out, dan online customer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sementara variabel fear of missing out tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Keputusan pembelian, digital marketing, affiliate marketing, fear of missing out, dan online customer review