Pengaruh Brand Image, Content Marketing Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Purchase Decision Pada Produk Skincare Ms Glow (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Content Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Purchase Decision pada produk MS Glow Skincare. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Populasi dalam penelitian ini yang pernah melakukan pembelian produk MS Glow Skincare minimal satu kali di lingkungan Universitas Islam Malang. Teknik pengambilan sampel menggunakan Snowball Sampling dengan sampel sebanyak 85 responden. Data diperoleh dari kuesioner dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image, Content Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara simultan berpengaruh terhadap Purchase Decision. Secara parsial bahwa Brand Image, Content Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh terhadap Purchase Decision. Keywords: Purchase Decision, Brand Image, Content Marketing, Electronic Word Of Mouth (E-WOM)