Pengaruh Harga, Influencer Marketing dan Live Streaming Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Avoskin (Studi Masyarakat Kecamatan Lowokwaru Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, Influencer marketing dan live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal Avoskin. Studi ini dilakukan pada masyarakat kecamatan Lowokwaru kota Malang. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 120 responden yang diperoleh melalui rumus Hair, dengan metode penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Secara bersama sama harga, Influencer marketing dan live streamig TikTok berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal Avoskin. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal Avoskin. (3) Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal Avoskin. (4) Live streaming TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal Avoskin.

Kata Kunci: Harga, Influencer Marketing, Live streaming TikTok, Keputusan Pembelian