Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Food And Beverage Kedai Kopi Jasa Ayah (Studi Kasus Pada Konsumen Kedai Kopi Jasa Ayah)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, influencer marketing, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian food and beverage Kedai Kopi Jasa Ayah. Dengan dilakukan penelitian ini, diharapkan untuk memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dan mengetahui bagaimana content marketing, influencer, dan viral marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Studi ini memanfaatkan metode explanatory research melalui pendekatan kuantitatif, sampel diambil melalui non probability yaitu penggunaan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 99 responden yang merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian Kedai Kopi Jasa Ayah. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan kuesioner dan analisis dengan software statistik SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, influencer marketing, dan viral marketing memperoleh pengaruh simultan terhadap keputusan pembelian serta setiap variabel independent content marketing, influencer marketing, dan viral marketing memperoleh pengaruh parsial terhadap keputusan pembelian. Content marketing menarik konsumen dengan cara kreatif dan informatif, influencer marketing memperluas pasar lewat rekomendasi tokoh terpercaya, dan viral marketing memanfaatkan tren untuk menyebarkan informasi secara luas. Kata Kunci: content marketing, influencer marketing, viral marketing, keputusan pembelian