Pengaruh Nilai Hedonik Dan Nilai Utilitarian Terhadap Minat Beli Ulang Online Shop Shopee

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui pengaruh nilai hedonis dan utilitarian terhadap minat pembelian kembali. 2) untuk menentukan pengaruh nilai Hedonic pada minat pembelian kembali. 3) untuk mengetahui pengaruh nilai utilitarian terhadap minat pembelian kembali. Populasi dalam penelitian saya adalah semua mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis di universitas Islam Malang. Metode yang digunakan untuk menganalisis adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini memberikan kesaksian bahwa secara simultan nilai hedonis dan utilitarian berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian kembali. Sementara secara parsial nilai hedonis secara signifikan mempengaruhi niat pembelian kembali dan nilai utilitarian secara signifikan mempengaruhi niat pembelian kembali.