| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, kualitas produk dan acuan kelompok terhadap pengambilan keputusan. Variabel bebas yang digunakan adalah harga, promosi kualitas produk dan acuan kelompok sedangkan variabel terikatnya adalah pengambilan keputusan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 115 responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma angkatan 2017. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji determinasi, uji f dan uji t menggunakan bantuan perangkat lunak komputer SPSS 16.0 pengolahan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap pengambilan keputusan, promosi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan, kualitas produk berpengaruh terhadap acuan kelompok berpengaruh terhadap pengambilan keputusan. Harga, promosi, kualitas produk dan acuan kelompok secara simultan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan. | en_US |
