Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Lazada

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian online shop Lazada pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 83 mahasiswa jurusan manajemen angkatan 2018. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif yang menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial, variable harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang.