Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Hp Iphone

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh munculnya fenomena dominasi HP Ihpne di Indonesia yang sangat pesat. Selain itu, tingkat persaingan yang ketat di berbagai kategori produk HP berdasarkan kemajuan teknologi telah menyebabkan timbulnya beberapa fenomena yang cukup menarik yang mendorong kosumen mendorong untuk membeli HP Iphone yang lagi diminati dipasaran sesuai dengan produk yang diinginkan. Penelitian ini menggunakan fenomena gap, masalah yang di kaji dalam penelitian ini adalah apakah brand image, brand awareness dan product quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial dan simultan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image, brand awareness dan product quality terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan jumlah sampel 975 dengan sampel sejumlah 91 responden dengan menggunakan snowball sampling. Data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda. Hasil penelitian di peroleh bahwa ada brand image, brand awareness dan product quality secara simultan terhadap keputusan pembelian. Simpulan dari penelitian ini terbukti bahwa brand image dan brand awareness berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sedangkan product quality tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.