Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Kecamatan Bugul Kidul, Kota Pasuruan. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dan pendekatan kuantitatif eksplanatif. Sampel penelitian sebanyak 80 responden yang dipilih menggunakan rumus Malhotra. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25 yang meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, asumsi klasik, hipotesis, dan koefisien determinasi R². Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara spesifik, Gaya Hidup dan Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap pilihan pembelian smartphone Samsung di Kecamatan Bugul Kidul, sedangkan Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.