Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Chatime

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelia Chatime (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2020) Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa mahasiswi FEB UNISMA yang pernah melakukan pembelian Chatime. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Malhotra dan diperoleh hasil sebanyak 95 responden. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Untuk menyelesaikan masalah didalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS dengan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji F, uji t, uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian Social Media Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Brand Equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.