Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Tiktok

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis serta mengetahui pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian Skintific di TikTok. Penelitian ini menggunakan jenis explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan pada Mahasiswa di Kota Malang dengan menggunakan rumus Malhotra sehingga sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 70 responden. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan analisis SPSS. Pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, brand awareness, dan viral marketing berpengaruh secara signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Skintific di TikTok. Variabel influencer marketing dan brand awareness tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Skintific di TikTok, sedangkan viral marketing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Skintific di TikTok.