Pengaruh Harga, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Menggunakan Produk Pada Aplikasi Maxim Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan Untuk menganalisis pengaruh Harga, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen dalam Menggunakan Produk pada Aplikasi Maxim di Kota Malang. Dalam Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah pengguna aplikasi Maxim di kota Malang dengan sampel sebanyak 75 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier berganda dan uji hipotesis menggunakan software SPSS for windows. Kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) Harga, promosi dan Brand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. (2) Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. (3) Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. (4) Brand Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.