| dc.description.abstract | Pada era globalisasi saat ini, internet menjadi kebutuhan yang sangat penting bagi setiap orang. Salah satunya adalah semakin pesatnya perkembangan teknologi digital di era globalisasi saat ini, gaya hidup masyarakat juga semakin berubah. Sebagian orang menganggap belanja adalah suatu aktivitas yang menyenangkan untuk dilakukan, salah satunya yaitu belanja secara online. Aplikasi Tiktok adalah sebuah aplikasi yang biasa digunakan seseorang sebagai alat untuk berbelanja secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh Online Customer Review, Live Streaming, dan Voucher Gratis Ongkir Terhadap Impulsive Buying pada konsumen E- commerce Tiktok shop di Kota Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kota Malang dengan jumlah sampel 90 orang, dengan menggunakan rumus malhotra serta menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuisioner melalui google form. Data penelitian menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Online Customer Review, Live Streaming, dan Voucher Gratis Ongkir berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Voucher Gratis Ongkir tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. | en_US |
