Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Pada Skincare Skintific

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hubungan pengaruh digital marketing, brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian pada skincare. Penelitian ini menggunakan studi kasus pada mahasiswi Unisma dimana data diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner melalui g-form kepada mahasiswi Unisma yang dipilih secara purposive sampling. Penentuan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Slovin dan hasil yang diperoleh sebanyak 96 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pengolahan data menggunakan program IBM SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh digital marketing, brand awareness, brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Digital Marketing secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Brand Awareness secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Brand Image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.