Pengaruh Digital Advertising, Influencer Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Konsumen Di E-Commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di Negara Thailand dan Indonesia)

Abstract

Penelitian ini menggunakan minat beli sebagai variabel dependen untuk melihat bagaimana variabel independen Digital Advertising, Influencer Marketing dan Product Quality dapat mempengaruhi variabel minat beli pada mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode survei non-probability sampling dan purposive sampling dengan teknik pengambilan sampel judgement sampling, sampel yang telah ditentukan sebanyak 90 dengan uji analisis data menggunakan SPSS ver 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen Digital Advertising, Influencer Marketing dan Product Quality semuanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen minat beli. Hal ini menunjukkan bahwa semua variabel independen berkontribusi dalam memahami perilaku konsumen di era digital, khususnya di kalangan mahasiswa sebagai segmen pasar yang potensial di kawasan Asia Tenggara. Bagi para pengambil kebijakan dan pelaku industri e-commerce, hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai landasan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan sesuai dengan karakteristik pasar di masing-masing negara.