Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo), Gaya Hidup, Content Marketing Dan Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Produk Sepatu Aerostreet Di Tiktokshop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), gaya hidup, konten marketing, dan flash sale terhadap pembelian impulsif produk sepatu Aerostreet di Tiktokshop. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian impulsif pada sepatu aerostreet diktiktokshop. Sampel penelitian ini sebanyak 85 responden mahasiswa di Kota Malang dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa FOMO, gaya hidup, content marketing, dan flash sale secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Secara parsial, FOMO berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan content marketing dan flash sale menunjukkan positif tidak signifikan terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pemasar dan pelaku bisnis untuk memahami faktor-faktor yang mendorong pembelian impulsif dan merancang strategi pemasaran yang efektif di Tiktokshop.