| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh sosial media marketing, electronic word of mouth (eWOM), dan konten marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2021. Skintific merupakan merek skincare yang berkembang pesat melalui strategi pemasaran digital, khususnya melalui media sosial. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik survei. Sampel penelitian berjumlah 60 responden yang diperoleh menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode snowball sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan, sosial media marketing, eWOM, dan konten marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, secara parsial, hanya konten marketing yang terbukti memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan sosial media marketing dan eWOM tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis konten memainkan peran utama dalam mendorong konsumen untuk membeli produk Skintific. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mengoptimalkan strategi konten marketing guna meningkatkan daya tarik produk dan minat beli konsumen. | en_US |
