Pengaruh Green Marketing, Green Product, Dan Kemajuan Teknologi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pts di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, green product, dan kemajuan teknologi terhadap minat beli mahasiswa di Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Kota Malang. Dengan populasi mahasiswa sekitar 330 ribu, Kota Malang memiliki potensi besar dalam pengembangan kesadaran lingkungan dan tanggung jawab sosial.Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research, menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa PTS. Analisis regresi linier berganda diterapkan untuk mengidentifikasi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen, yaitu minat beli mahasiswa terhadap produk ramah lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, green product, dan kemajuan teknologi memiliki pengaruh signifikan, baik secara simultan maupun parsial, terhadap minat beli mahasiswa. Green marketing terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran dan minat beli, sedangkan produk hijau berkualitas tinggi menarik perhatian mahasiswa yang peduli terhadap keberlanjutan. Selain itu, kemajuan teknologi, terutama melalui platform digital dan media sosial, memungkinkan perusahaan untuk menjangkau audiens lebih efektif, sehingga mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan menekankan pentingnya edukasi mengenai produk ramah lingkungan untuk meningkatkan kesadaran di kalangan mahasiswa. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran dalam konteks keberlanjutan dan membantu perusahaan memahami karakteristik konsumen muda yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan.