Pengaruh Brand Image, Product Quality Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi Pada Mahasiswa Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan pengaruh brand image, product quality dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific studi pada mahasiswa Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang mana menggunakan rumus Maholtra dalam menentukan sampel karena populasi masih belum diketahui secara pasti, melihat dari hasil hitung rumus Maholtra mendapatkan hasil jumlah sampel sebanyak 105 responden. Untuk menyelesaikan masalah dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS dalam menganalisis berbagai macam uji yang dilakukan sepertiuji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji regresi linier berganda dan uji koefisien determinasi Adjusted R². Hasil dari penelitian ini ialah brand image, product quality dan brand trust berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial brand image,product quality dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.