Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pvn Shoes (Studi Kasus pada Mahasiswa di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing, dan Online Customer Review terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli produk PVN Shoes di Kota Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan rumus Malhotra, menghasilkan 90 responden yang merupakan konsumen PVN Shoes. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan alat analisis SPSS 26, dilengkapi dengan uji hipotesis secara parsial (uji t) dan simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiganya berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa pentingnya strategi pemasaran digital berupa Influencer Marketing, Content Marketing dan Online Customer Review dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.