Pengaruh Lokasi Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Bingsoocafe Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh: 1.Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. 2. Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. 3. Kualitas Pelayanan, dan 4.Harga terhadap Keputusan Pembelian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling yaitu accidental sampling adalah metode pengambilan sampel yang sesuai dengan kriteria dalam penelitian. Penentuan sampel ini menggunakan rumus Malhotra dan diperoleh data sebanyak 100 sampel. Metode analisis data yang digunakan disini adalah Analisis Regresi Linier Berganda. dapat disimpulkan bahwa Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Lokasi, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga