Pengaruh Produk, Harga, Tempat dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Jasa Penyewaan Alat Pesta pada Cv New Abd Production

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Produk, Harga, Tempat dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Jasa Penyewaan Alat Pesta Pada CV New ABD Production. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Penyewaan alat pesta CV New ABD Production. Sedangkan sampel menggunakan teori Hair dengan hasil penghitungan sebanyak 90 sampel. Data yang digunakan adalah data sekunder dan data primer dengan menggunakan teknik angket. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrument : uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi Klasik: uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, analisis regresi liniear berganda, uji hipotesis : uji simultan, uji parsial dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, keempat variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Secara parsial diperoleh hasil bahwa Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Tempat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.