Penerapan Strategi Promosi Wisata Melalui Video Cinematic untuk Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan Pasca Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pantai Teluk Asmara Malang)

Abstract

Dalam kurun waktu 5 tahun terakhir sejak tahun 2015-2020 sektor pariwisata merupakan sektor penting bagi penunjang perekonomian Indonesia. Pada awal tahun 2020 dunia diguncangkan dengan hadirnya wabah virus Covid-19 sehingga pemerintah Indonesia mengambil sebuah tindakan yaitu memberlakukan lockdown atau melarang seluruh negara atau kota-kota yang paling terdampak covid untuk memasuki wilayah Indonesia. Penurunan terjadi pada kunjungan wisatawan domestik, terutama masyarakat Indonesia yang enggan untuk melakukan perjalanan, karena khawatir dengan dampak Covid-19. Kabupaten Malang, menjadi salah satu wilayah terdampak akibat pandemi Covid-19. Hal ini ditandai dengan menurunnya angka kunjungan pariwisata khususnya pantai selama masa pandemi. Pantai Teluk Asmara yang berada di Desa Tambakrejo, Kecamatan Sumbermanjing Wetan, Kabupaten Malang ini menjadi salah satu destinasi yang terdampak. Berkaca dari kesuksesan Bali dalam meningkatkan citra positif pariwisata lokal daerahnya, yang salah satunya menggunakan konten video promosi yang menjadi salah satu opsi untuk peningkatan daya tarik wisatawan pasca pandemi Covid-19. Teluk Asmara yang dikenal sebagai Raja Ampatnya Jawa Timur, belum sepenuhnya dikenal oleh masyarakat khususnya Indonesia. Jika dilihat potensinya maka Pantai Teluk Asmara ini dapat menghasilkan pengembangan perekonomian, serta menjadi icon baru pariwisata Indonesia. Oleh karena itu wisata Pantai Teluk Asmara merupakan objek yang menarik dengan melihat kondisi pariwisata di Indonesia di tengah pandemi Covid-19 dan langkah yang ditempuh pemerintah serta masyarakat untuk memulihkan sektor pariwisata. Tujuan penelitian ini, digunakan untuk menambah kajian terkait dengan wisata alam Pantai Teluk Asmara. Serta mendeskripsikan tingkat efektivitas promosi melalui video cinematic dalam kunjungan wisata alam Pantai Teluk Asmara. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus (case study research) secara deskriptif. Jenis penelitian yang digunakan yaitu studi kasus menggunakan wawancara dan observasi sebagai cara mendapatkan data penelitian. Penelitian ini akan mengamati perilaku maupun fenomenayang terjadi di lokasi penelitian. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Luaran yang diharapkan dari penelitian ini yaitu publikasi ilmiah di jurnal serta mendapat karya yang dipatenkan oleh HaKI.