Pengaruh Segmentasi, Targeting dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Produk Overtoun

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Analisis Strategi Pemasaran Pada Overtoun Berupa Segmentasi, Targeting, Positioning Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Penelitian ini termasuk jenis explanatory research dengan pendekatan kuantitatif, yang dilakukan untuk menguji pengaruh antara variabel-variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah atau sedang menggunakan Produk Overtoun di wilayah Kelurahan Gadang. Dari populasi ini akan ditetapkan sampel dengan metode rumus dari Malhotra sehingga diperoleh sampel 100 sampel. Analisis data dalam penelitian ini terdiri dari uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t terdapat pengaruh secara parsial antara variabel segmentasi, targeting, dan positioning terhadap variabel keputusan pembelian konsumen. Adjusted R Square sebesar 48,2% terhadap variabel dependen yakni keputusan pengambilan kredit dapat dijelaskan oleh variabel Segmentasi (X1), Targeting (X2), Positioning (X3) sedangkan 51,8% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar model penelitian.

Kata kunci: Keputusan Pembelian Konsumen, Segmentasi, Targeting, Positioning