| dc.description.abstract | Penelitian ini difokuskan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) di Universitas Islam Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, dan e-Promotion terhadap Minat Beli Konsumen. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi Harga, Kualitas Pelayanan, dan e-Promotion, sedangkan Minat Beli Konsumen berfungsi sebagai variabel dependen.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari 90 responden, yang merupakan konsumen berusia antara 19 hingga 24 tahun, khususnya mahasiswa FEB Universitas Islam Malang yang telah melakukan pembelian sebelumnya. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Untuk menganalisis data, digunakan program komputer SPSS, dengan metode analisis regresi linier berganda, serta uji asumsi klasik, uji determinasi, uji F, dan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Selain itu, Kualitas Pelayanan dan e-Promotion juga menunjukkan dampak yang cukup besar terhadap Minat Beli Konsumen. Secara keseluruhan, Harga, Kualitas Pelayanan, dan Minat Beli Konsumen dipengaruhi oleh e-Promotion secara simultan. | en_US |
