Pengaruh Iklan, Kredibilitas Endorser, Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Iphone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Islam Malang)

Abstract

Skripsi ini berjudul “Pengaruh Iklan, Kredibilitas Endorser, Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Iphone” Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis angkatan 2020 di Universitas Islam Malang. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh iklan, kredibilitas endorser, daya tarik iklan secara simultan dan parsial terhadap minat beli iPhone. Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan sampel ini menggunakan purposive sampling dan mendapatkan hasil 85 sampel. Pengumpulan data ini menggunakan metode kuesioner yang dibagikan secara offline dan online melalui google formulir dan kertas kuesioner. Hasil simultan dari penelitian ini bahwa iklan, kredibilitas endorser, daya tarik iklan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli Iphone. Hasil parsial dari penelitian ini bahwa iklan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, kredibilitas endorser berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, dan daya tarik iklan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli iPhone.

Kata Kunci: iklan, kredibilitas endorser, daya tarik iklan, dan minat beli.