Pengaruh Lifestyle, Brand Equity Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Yang Tersebar Di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang

Abstract

Studi ini diaplikasikan guna mengetahui juga penganalisaan dari Pengaruh Lifestyle, Brand Equity dan Sosial Media Marketing terhadap keputusan pembelian pakaian bekas yang tersebar di kecamatan lowokwaru kota malang, studi ini mengaplikasikan teknik kuantitatif. Yang menjadi populasi yakni Mahasiswa yang ada di Kota Malang. Model aka pengumpulan informasi yakni menggunakan prosedur pendistribusian angket. Sampel di temuan ini memanfaatkan sampel purposive sampling akan rumus Lemeshow yang berjumlah 100 responden pada mahasiswa yang ada di Kota Malang. Variabel dalam penelitian adalah Lifestyle (X1), Brand Equity (X2), Sosial Media Marketing (X3) juga keputusan pembelian (Y). Metode penganalisaan berupa uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda uji hipotesis, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Mendapati akan beberapa hal yakni 1. dengan simultan atau bersama-sama item Lifestyle (X1), Brand Equity (X2) juga Social Media Marketing (X3) berdampak positif juga signifikan akan Keputusan Pembelian (Y). 2. item Lifestyle (X1) punya dampak positif juga signifikan pada Keputusan Pembelian (Y). 3. item Brand Equity (X2) punya dampak positif juga signifikan kepada Keputusan Pembelian (Y). 4. item Social Media Marketing (X3) punya dampak positif serta signifikan akan Keputusan Pembelian (Y).

Kata Kunci : Lifestyle, Brand Equity, Sosial Media Marketing dan Keputusan Pembelian.