Pengaruh Inovasi Desain, Diferensiasi Produk, Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi desain, diferensiasi produk dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah inovasi desain, diferensiasi produk dan ekuitas merek sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, karena data yang digunakan berupa angka. Penelitian ini merupakan penelitian primer dengan menggunakan kuesioner, respondennya adalah mahasiswa Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan skala likert sebagai metode pengumpulan data. Responden yang digunakan sebanyak 80 mahasiswa. Dapat diketahui hasil penelitian ini adalah variabel inovasi desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (0,000 < 0,05), variabel diferensiasi produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (0,783 > 0,05) dan variabel ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (0,049 < 0,05). Kata Kunci: Inovasi Desain, Diferensiasi Produk, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian, Asus, Laptop.