Pengaruh Cashback, Flash Sale, Dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2020)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Cashback, Flash Sale, dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi terhadap Keputusan Pembelian secara parsial pada Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2020 yang pernah menggunakan Aplikasi Shopee. Metode pendekatan yang digunakan adalah teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling yaitu teknik pengumpulan sampel berdasarkan kriteria tertentu dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 85 responden dan menggunakan alat analisis SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cashback, flash sale, dan kemudahan penggunaan aplikasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Shopee oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma angkatan 2020. Variabel cashback dan flash sale secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Shopee oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma angkatan 2020. Variabel kemudahan penggunaan aplikasi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Shopee oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma angkatan 2020.

Kata Kunci: Cashback, Flash Sale, Kemudahan Penggunaan Aplikasi, Keputusan Pembelian