Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Hedonic Shopping Motivation Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Konsumen Matahari Department Store Di Kecamatan Sukun)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Hedonic Shopping Motivation Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Konsumen Matahari Department Store Di Kecamatan Sukun). Jumlah sampel yang ditentukan menggunakan rumus Malhotra dan didapatkan hasil sebanyak 125 responden. Data didapatkan dengan cara menyebarkan kuisioner pada konsumen Matahari Department Store yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS versi 29. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji f, uji t dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Hedonic Shopping Motivation Dan Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kata Kunci : Gaya Belanja, Keterlibatan dalam Fashion, Motivasi Belanja Hedonis, Diskon Harga, Pembelian Impulsif