Pengaruh Brand Trust, Brand Image, Brand Awareness Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Trust, Brand Image, Brand Awareness Dan Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks di Kota Malang. Jumlah sampel yang ditentukan menggunakan rumus Malhotra dan didapatkan hasil sebanyak 95 responden. Data didapatkan dengan cara menyebarkan kuisioner pada konsumen Starbucks di Kota Malang yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS versi 29. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji f diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, uji t dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Trust tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan Brand Image, Brand Awareness Dan Gaya Hidup Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Kepercayaan Merek, Citra Merek, Kesadaran Merek, Gaya Hidup Hedonis, Keputusan Pembelian