| dc.description.abstract | Tujuan dari penelitian ini yaitu mendeskripsikan dan menganalisis pelaksanaan strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk Pisang Keju Lintang Kota Malang. Jenis penelitian yang di gunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Metode analisis data dalam penelitian ini yaitu analisis SWOT, Matrik IFE dan EFE dan matrik grand Strategy. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik simpulan bahwa strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk yaitu menggunakan strategi agresif dengan pertimbangan dalam penetapan strategi tersebut yaitu usaha memiliki kekuatan yaitu meliputi produk, dalam hal ini mengenai merek, kemasan dan kualitas/ mutu produk yang ditawarkan. Kekuatan dalam promosi dalam hal ini kegiatan promosi yang dilakukan pemilik secara on line, kegiatan atau saluran distribusi yaitu meliputi lokasi dan transportasi, sedangan dari faktor harga yaitu meliputi diskon, bonus yang diberikan dan penetapan harga jual. Kelemahan usaha mengenai kegiatan promosi secara offline, dimana pelaksanaan promosi tersebut belum secara maksimal dilakukan oleh pemilik. Peluang yang dimiliki usaha yaitu mengenai kondisi ekonomi yaitu adanya pendapatan perkapita masyarakat dan pertumbuhan ekonomi yang menunjukkan peningkatan. Kebijakan pemerintah dan kegiatsan pelatihan yang diberikan oleh pemerintah daerah. Adapun peluang dari faktor demografi yaitu penggunaan teknologi dalam bidang pemasaran. Faktor yang menjadi ancaman yaitu keberadaan pesaing dari perusahaan sejenis dan kondisi ekonomi masyarakat yang memperngaruhi daya beli.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Penjualan dan Produk Pisang Keju Lintang Kota Malang | en_US |
