| dc.description.abstract | Video promosi merupakan satu hal penting bagi sebuah perusahaan atau
UMKM. Dengan memiliki video promosi yang baik dan menarik, maka masyarakat
dapat dengan mudah mengetahui informasi dari perusahaan atau UMKM tersebut.
Berdasarkan hasil pengamatan, Kedai Kopi Lapan Cuan menggunakan Instagram
sebagai media promosi. Namun, pada media yang digunakan masih belum terdapat
informasi secara detail terkait promosi kedai kopinya. Penelitian ini bertujuan untuk
memberikan solusi dari permasalahan yang ditemukan di perusahaan tersebut
dengan pembuatan video promosi yang akan di unggah pada aplikasi TikTok.
Penelitian ini merupakan penelitian tindakan (Action Research) dengan melibatkan
36 unit analisis atau informan. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu
dengan cara observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Untuk analisis
data digunakan EPIC Rate sebagai pengukur efektifitas video. Hasil analisis EPIC
Rate menunjukkan skala rentang pada dimensi Empathy sebesar 4,66, pada dimensi
Persuasion sebesar sebesar 4,65, pada dimensi Impact sebesar 4,6 dan pada dimensi
Communication sebesar 4,7. Dengan skala rentang rata - rata EPIC Rate sebesar
4,63 yang berarti sangat efektif. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
pembuatan video promosi sebagai media peningkatkan penjualan di Kedai Kopi
Lapan Cuan sangat efektif, sehingga masyarakat bisa lebih mengetahui tentang
kedai kopi tersebut dan memberikan dampak positif bagi Kedai Kopi Lapan Cuan.
Kata kunci: Video Promosi, TikTok, UMKM | en_US |
