Pengaruh Flash Sale, E-Wom, Dan E-Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Pada Marketplace (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash Sales, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan E-Promotion terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Somethinc pada Marketplace di Universitas Islam Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan memperoleh responden sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dengan rumus lameshow dan diukur dengan menggunakan skala Likert. Setelah data terkumpul penelitian ini menggunakan software SPSS versi 24 untuk menguji hipotesis. Pengumpulan data melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sales, e-WOM, dan E-Promotion mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Somethinc. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan teori dan praktik pemasaran digital di bidangindustri kecantikan. Hasil penelitian ini dapat dijadikan acuan bagi perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran digital. Kata Kunci: Flash Sale, Electronic Word of Mouth (e-WOM), E-Promotion, Keputusan Pembelian.