Pengaruh Media Sosial, Influencer Marketing, Dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Brand Eiger( Studi Kasus Pada Konsumen Brand Eiger Di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, influencer marketing, dan flash sale terhadap keputusan pembelian Brand Eiger di Kota Malang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin berkembangnya pemasaran digital dan meningkatnya penggunaan media sosial serta tren penggunaan influencer dan flash sale dalam strategi pemasaran merek lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 125 responden yang merupakan konsumen Brand Eiger di Kota Malang. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan media sosial, influencer marketing, dan flash sale berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, media sosial dan influencer marketing memiliki pengaruh signifikan, sementara flash sale memiliki pengaruh yang lebih moderat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi ketiga strategi pemasaran digital tersebut dapat menjadi pendekatan efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, terutama pada pasar anak muda urban. Kata Kunci: Media Sosial, Influencer Marketing, Flash Sale, Keputusan Pembelian, Brand Eiger