Pengaruh Content Marketing, Social Influence, Dan Digital Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh parsial dan simultan Content Marketing, Social Influence, dan Digital Promotion terhadap keputusan pembelian pada pengguan TikTok Shop Study Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang. Jenis populasi yang akan diteliti adalah tidak terbatas, karena peneliti tidak mengetahui angka pasti berapa jumlah konsumen yang melakukan pembelian pada TikTok Shop. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan 18 x 5 = 90 responden. Alat analisis menggunakan SPSS 25. Content Marketing, Social Influence, dan Digital Promotion berpengaruh seacara simultan terhadap keputusan pembelian. Content Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Social Influence tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Digital Promotion berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Content Marketing, Social Influence, Digital Promotion, dan Keputusan Pembelian