Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja, Tampilan Produk Dan Potongan Harga Terhadap Pembelian Impulsif (Studi Kasus pada Pengguna Shopee Mahasiswa FEB UNISMA)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup berbelanja, tampilan produk, dan Potongan Harga terhadap pembelian impulsif (Pengguna Shopee Mahasiswa FEB Unisma). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 102 responden yang kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS25. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa variabel Gaya Hidup Berbelanja (X1), Tampilan Produk (X2), dan Potongan Harga (X3) memiliki pengaruh simultan terhadap Pembelian Impulsif pengguna Shopee Mahasiswa FEB Unisma. Kemudian secara parsial atau variabel Gaya Hidup Berbelanja (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif pengguna Shopee Mahasiswa FEB Unisma, variabel Tampilan Produk (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap Pembelian Impulsif pengguna Shopee Mahasiswa FEB Unisma, variabel Potongan Harga (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap Pembelian Impulsif pengguna Shopee Mahasiswa FEB Unisma.

Kata Kunci:Gaya Hidup Berbeanja, Tampilan Produk, Potongan Harga, Pembelian Impulsif, shopee