Pengaruh Brand Storytelling Marketing Dan Emotional Connection Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro (Studi pada Konsumen di Kota Malang)

Abstract

Persaingan industri yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang lebih efektif, salah satunya melalui brand storytelling marketing yang membangun koneksi emosional dengan konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh brand storytelling marketing dan emotional connection terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Kota Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survei pada 75 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang menunjukkan bahwa baik brand storytelling marketing maupun emotional connection berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Konsumen lebih tertarik dan loyal terhadap merek yang mampu membangun cerita kuat dan keterikatan emosional. Penelitian ini menekankan pentingnya perusahaan dalam mengembangkan komunikasi merek yang menarik dan membangun hubungan emosional dengan konsumen guna meningkatkan daya saing pasar. Kata kunci: Brand Storytelling Marketing, Emotional Connection, Keputusan Pembelian, Teh Botol Sosro