Pengaruh Influencer, Citra Merk, Harga & Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi Kasus Mahasiswa Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang)

Abstract

Industri skincare di Indonesia tumbuh pesat berkat meningkatnya kesadaran, terutama di kalangan generasi muda, akan pentingnya perawatan kulit. Penelitian ini menganalisis pengaruh influencer, citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc pada mahasiswa di Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang. Melalui pendekatan kuantitatif dan analisis regresi linier berganda, ditemukan bahwa keempat faktor tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Influencer dan citra merek meningkatkan kepercayaan dan minat mahasiswa, sedangkan harga dan kualitas produk menjadi pertimbangan utama. Temuan ini dapat membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran dan menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya di bidang pemasaran digital serta perilaku konsumen. Kata Kunci: Influencer, Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pembelian