Pengaruh E-Promotion, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal Somethinc Di Official Store (Studi Pada Mahasiswi Kampus Di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-promotion, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian merek lokal Somethinc, baik secara simultan maupun parsial. Populasi pada penelitian ini yaitu mahasiswi yang berkuliah pada kampus di Kota Malang. Sampel penelitian ini adalah 80 mahasiswi yang berkuliah di Kota Malang, yang pernah membeli produk Somethinc dari toko marketplace resmi. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei dan penyebaran kuesioner digunakan. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa e-promotion, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menyarankan agar pelaku usaha fokus pada strategi promosi elektronik yang menarik, harga yang terjangkau, dan menjaga kualitas produk untuk meningkatkan loyalitas konsumen. Kata kunci: E-Promosi, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian