Pengaruh Social Media Influencer, Kepercayaan Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Shoope (Studi Kasus Pada Generasi Z Mahasiswa Kota Malang)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Influencer, Kepercayaan, dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di Shopee, dengan fokus pada pelajar generasi Z di Kota Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 130 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer, kepercayaan, dan perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Social Media Influencer, Kepercayaan, Perilaku Konsumen