Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Air Minum Le Mineral Dalam Kemasan Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap minat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian air minum Le Mineral dalam kemasan pada mahasiswa Universitas Islam Malang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 99 responden. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Malang yang telah membeli Le Mineral minimal dua kali. Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling, dan data diolah menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing dan Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian, minat beli berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, serta minat beli dapat memediasi hubungan keduanya terhadap keputusan pembelian.

Keywords: Green Marketing, Brand Image, Minat Beli, Keputusan Pembelian.