Pengaruh Strategi Branding Media Sosial Dan Persepsi Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Masyarakat Generasi Z (Studi pada Produk Skincare Ms Glow di kel. Tulusrejo kec. Lowokwaru Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi branding media sosial dan persepsi merek terhadap minat beli konsumen Generasi Z pada produk skincare MS Glow di Kelurahan Tulusrejo, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang. Seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran, strategi branding yang efektif menjadi faktor kunci dalam menarik perhatian konsumen dan membentuk persepsi positif terhadap suatu merek. Generasi Z, sebagai kelompok yang aktif di media digital, cenderung dipengaruhi oleh konten pemasaran berbasis media sosial, testimoni pengguna, serta citra merek yang dibangun secara daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden yang merupakan konsumen Generasi Z yang pernah membeli produk MS Glow. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (strategi branding media sosial dan persepsi merek) terhadap variabel dependen (minat beli). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding media sosial dan persepsi merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, strategi branding media sosial memiliki dampak positif terhadap minat beli, di mana konsistensi komunikasi, interaksi dengan pelanggan, dan konten visual yang menarik menjadi faktor utama dalam keberhasilan pemasaran digital. Selain itu, persepsi merek yang mencerminkan kualitas, kredibilitas, dan kepercayaan juga berkontribusi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, perusahaan perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital serta menjaga citra merek yang kuat untuk meningkatkan daya tarik produk di kalangan Generasi Z. Kata Kunci: Strategi Branding Media Sosial, Persepsi Merek, Minat Beli, Skincare MS GLOW