Pengaruh Green Marketing, Brand Awareness, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Tas Ecobag Di Indomaret

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dan memeriksa bagaimana konsumen di Indomaret membuat keputusan tentang pembelian tas Ecobag (Y) dalam kaitannya dengan Pemasaran Hijau (X1), Kesadaran Merek (X2), dan harga (X3). Pendekatan kuantitatif adalah metode penelitian yang digunakan. Pengambilan sampel bertujuan adalah teknik pengambilan sampel yang digunakan, dan ada 90 peserta secara keseluruhan. Siswa dari generasi Z yang tinggal di Kecamatan Lowokwaru berpartisipasi dalam penelitian ini. Dengan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25, analisis regresi linier berganda adalah teknik analisis data yang digunakan dalam penyelidikan ini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa harga, kesadaran merek, dan pemasaran hijau semuanya secara signifikan memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Keputusan pembelian secara signifikan dipengaruhi oleh kesadaran merek dan pemasaran hijau. Namun, harga tidak banyak berpengaruh pada apa yang orang putuskan untuk beli.

Kata kunci: Green Marketing, Brand Awareness, Harga, Keputusan Pembelian