Pengaruh Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Kecamatan Lowokwaru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kecamatan Lowokwaru yang pernah membeli produk Eiger. jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Teknik sampel menggunakan non probability dengan metode yang digunakan purposive sampling, penentuan jumlah sampelnya diperoleh menggunakan rumus Hair et al., sehingga diperoleh 105 responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda pada program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa merek, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Eiger . Hal ini menunjukkan bahwa jika produk Eiger meningkatkan dan menjaga merek, kualitas produk dan promosi keputusan pembeli untuk melakukan pembelian produk Eiger akan semakin meningkat. Kata Kunci: Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian