Pengaruh Strategi Pemasaran Berbasis Flash Sale, Promosi Penjualan, Online Customer Review Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Minat Beli Di E-Commerce Tiktok Shop (Studi Kasus Pada Generasi Z Kecamatan Lowokwaru Kota Malang)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh simultan dan parsial Flash Sale, promosi Penjualan, Online Customer Review, dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Minat Beli pada E-commerce Tiktok Shop pada Generasi Z Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Kuantitatif dengan metode pendekatan Explonatory Reseach. Jenis populasi yang akan diteliti adalah tidak terbatas, karena peneliti tidak mengetahui angka pasti berapa jumlah konsumen generasi Z yang melakukan pembelian pada e-commerce Tiktok Shop. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan menggunakan rumus Maholtra 22 x 5 = 110 responden. Pengambilan data pada penelitian ini melalui kuisioner yang disebarkan kepada seluruh Generasi Z Kecamatan Lowokwaru Kota Malang yang menjadi lokasi dalam penelitian ini. Alat analisis menggunakan SPSS 26. Flash Sale, Promosi Penjualan, Online Customer Review, dan Gratis Ongkos Kirim berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli. Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Promosi Penjualan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Gratis Ongkos Kirim berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.

Kata Kunci : Flash Sale, Promosi Penjualan, Online Customer Review, Gratis Ongkos Kirim, Minat Beli