Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Personalisasi Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji serta menganalisis pengaruh content marketing , influencer marketing , dan personalisasi iklan terhadap keputusan pembelian pada platform TikTok Shop. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Dengan jumlah populasi sebesar 688 responden, jumlah sampel ditentukan melalui rumus Malhotra. Dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 100 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji F, dan uji t dengan bantuan software SPSS untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil menunjukkan bahwa content marketing, influencer marketing, dan personalisasi iklan memiliki pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.

Kata Kunci : Content Marketing, Influencer Marketing, Personalisasi Iklan, Keputusan Pembelian