Pengaruh Influencer Marketing, Affiliate Marketing, Dan Product Display Terhadap Impulsive Buying Pada Pengguna Tiktok Shop-Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2022)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, affiliate marketing, dan product display terhadap impulsive buying pada pengguna TikTok Shop-Tokopedia, khususnya mahasiswa Universitas Islam Malang angkatan 2022. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh tren meningkatnya pembelian impulsif di kalangan generasi muda akibat berkembangnya e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok, yang menggabungkan elemen hiburan dan pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Sampel sebanyak 120 responden diperoleh melalui teknik purposive sampling dan snowball sampling. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, affiliate marketing, dan product display secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital berbasis media sosial berperan penting dalam mendorong perilaku pembelian impulsif pada platform TikTok Shop-Tokopedia di kalangan mahasiswa. Kata kunci : Influencer Marketing, Affiliate Marketing, Display Product Impulsive Buying.