Pengaruh Harga, Brand Engagement Dan Brand Love Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Smartphone Apple (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2021)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, brand engagement dan brand love terhadap keputusan pembelian pada pengguna smartphone apple (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2021). Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 110 dengan menggunakan rumus Malhotra. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Islam Malang dengan penggunaan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini meliputi: uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji f, uji t dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan harga, brand engagement dan brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. dan masing-masing variabel independen berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen. Kata Kunci:Keputusan Pembelian, Harga, Brand Engagement, Brand Love.